行業(yè)動(dòng)態(tài)
目前中國很多地方都在籌劃建設(shè)特色小鎮(zhèn)，很是熱鬧，但是，特色小鎮(zhèn)該如何構(gòu)建設(shè)計(jì)，其根本訴求是什么，未來的發(fā)展方向又是什等諸多問題，都是設(shè)計(jì)公司以及政府正在討論的問題。
特發(fā)展覽認(rèn)為，特色小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)開發(fā)，目的是想把時(shí)代性對(duì)特色小鎮(zhèn)建設(shè)成果以及經(jīng)濟(jì)效益的熱捧追求，向著區(qū)域品牌的建設(shè)，構(gòu)建一套區(qū)域品牌建設(shè)的大設(shè)計(jì)體系，從普遍規(guī)律層面對(duì)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)起到一定的指導(dǎo)作用。
特色小鎮(zhèn)作為商業(yè)空間中的特殊存在，其建設(shè)特色體現(xiàn)在：在產(chǎn)業(yè)上堅(jiān)持特色產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)兩大發(fā)展架構(gòu)；在功能上實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)”+“生活”+“生態(tài)”，形成產(chǎn)城鄉(xiāng)一體化功能聚集區(qū)；在形態(tài)上，具備獨(dú)特的風(fēng)格、風(fēng)貌、風(fēng)尚與風(fēng)情；在機(jī)制上，以政府為主導(dǎo)、以企業(yè)為主體、社會(huì)共同參與的創(chuàng)新模式。
特色小鎮(zhèn)的人格魅力是小鎮(zhèn)進(jìn)行品牌輸出的前提，任何一個(gè)小鎮(zhèn)都要以品牌輸出為目的，沒有品牌輸出，小鎮(zhèn)的品牌化改造就只完成了一半。只有各類品牌店，品牌產(chǎn)品通過小鎮(zhèn)的有機(jī)升級(jí)，走出去了，特色小鎮(zhèn)的品牌化目的能才真正得以實(shí)現(xiàn)。
特色小鎮(zhèn)的魂是由當(dāng)?shù)氐娜宋拿}絡(luò)，現(xiàn)代文明的新風(fēng)尚，以及當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的進(jìn)化升級(jí)等要素共同融合的結(jié)果。其作用是提領(lǐng)小鎮(zhèn)的各種功能，元素，讓其有凝聚力，形成足夠的信息差，具備品牌傳播特性。不夠聚焦的品牌，就不具備傳播特性。
具體來講，特色小鎮(zhèn)的魂首先要基于對(duì)當(dāng)?shù)厝宋拿}絡(luò)的深度梳理，包括歷史故事，人物，遺址，風(fēng)俗，物產(chǎn)，自然環(huán)境等等，找到當(dāng)?shù)氐牟町惢?。尋找該差異基因與現(xiàn)代社會(huì)訴求的契合點(diǎn)，加以融合。
然后研究當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)體系，尋找特色產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。特色產(chǎn)業(yè)未必是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)，但一定是有著品牌化潛力的產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)?shù)氐奶厣?dú)有產(chǎn)業(yè)。前一輪中國的生產(chǎn)資料經(jīng)濟(jì)階段，諸多地方的經(jīng)濟(jì)支柱都還是資源，資料類企業(yè)，但隨著時(shí)間的轉(zhuǎn)移，這類企業(yè)的功能一方面會(huì)進(jìn)化升級(jí)，一方面會(huì)被轉(zhuǎn)移至其他國家和地區(qū)，其地方支柱產(chǎn)業(yè)的地位會(huì)大幅度退化。
這一輪特色小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，也是高度前瞻性的為后續(xù)附加價(jià)值高的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)在做準(zhǔn)備。特色產(chǎn)業(yè)的培育和升級(jí)是當(dāng)?shù)爻鞘谢甑闹匾M成部分。
另外，特發(fā)展覽認(rèn)為，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，務(wù)必要與人文回歸，人居和諧，產(chǎn)城融合相結(jié)合，只有這樣，特色小鎮(zhèn)才會(huì)成為樂居的小鎮(zhèn)，幸福的小鎮(zhèn)，秩序井然，天倫樂其融融的小鎮(zhèn)。
